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新闻报道
 
“创意市集”:创意产业生活化进行时
文章来源:Ideabody Co., Ltd.     重要度:高     建立日期:2009年05月08日 星期五
 

备受时尚先锋们关注与推崇的“创意市集”日前在杨浦区创智天地广场再次热力来袭,来自上海本地和全国各地的众多创意达人在“创意市集”别致有趣的摊位中,尽情展现和售卖他们“新鲜、潮流”的创意作品,紧紧抓牢了“淘宝者”们的眼球。

据了解,类似的“创意市集”在申城正越办越红火,有些已经成为许多年轻人每周必去的地方。市集的“摊主”多半是一些充满想像力的艺术家、设计师或手工艺者,贩卖限量制作的各种小东西:独立的影像书刊、手工娃娃、手绘T-shirt、挂件饰品等各种各样的小商品。市集上“独此一件,别无其二”的产品,不仅吸引了文化经济人和创意产品生产企业的目光,更成为市民和游客追逐的珍宝。小小的东西往往价格不菲,但仍然吸引了络绎不绝的买家,那些满脸诚意地与顾客周旋而坚挺着自己开价的创意达人们自豪地说:“卖的就是创意!”

城市创意症候群

用套鞋描绘成的“鲤鱼”成为“年年有余”新挂件;把商品做成“广告服”穿在身上做促销;那个年代的精品“搪瓷杯”因为印上了幽默、另类的图案而再次变得受人宠爱;精致亮丽的零钱包、造型各异的立体书签都是绝对的抢手货。一问之下才了解,制作的原材料都是从十六铺、义乌小商品市场买来的,融入了创意达人们的金点子,果然就身价飙升。

有一家用袜子做娃娃的手工铺很特别,叫“布三布四”。网络上,一位曾经参观过“创意市集”的网友在自己的博客上这样写道:“袜子,那么容易被忽视的,却在她的手里有了鲜活的生命。”

有生命的东西自然就有了价值,这些乐衷于摆摊“秀”创意的才俊中,不乏已经创建了自己的品牌、甚至正儿八经开店做起生意来的出类拔萃者。

“Gismo/急什么”就是其中的一个初创品牌。摊主李凌玲说,Gismo英文的原意是未知的发明,创意的小玩艺,在一群年轻设计师的手上,Gismo意味着将一切创意转化为身边的产品。Gismo现在是上海多媒体产业园展示规划设计有限公司的下属品牌,已有了上海多媒体产业园、复旦大学、上海通博客玩具有限公司三家重要股东,全国18个城市的经销商为Gismo设立了专柜。

北京有个叫“陈幸福”的品牌,也是这个圈中的功成名就者。“陈幸福”是其设计者张啸吟偶然想起来的品牌名字,就像他设计的那些兔子和布猫一样,都带着憨憨傻傻的幸福气息。这个有着武侠风格名字的人做过摇滚乐手,地下通道的流浪歌手,还在酒吧刷过杯子,成为“玩偶设计师”缘于一次很偶然的“显摆”,他把N年前自己做的一个布猫发到论坛里,结果很多人来问哪里有卖的,他受到启发,开始着手大量制作布艺玩具。现在“陈幸福”有了自己的工作室和实体店面,玩具包装和网上的经营也日渐成熟。张啸吟和他的朋友乔小刀在每次创意市集上都大受欢迎,因为每天都要面对的代理谈判、计算成本甚至品牌维权,张啸吟说他已经从一个创意者变成了商人,这可能也是大多数地摊达人的最终目标。

城市创意产业的推手

这是一个创意流行的时代。“创意不是只有设计师才能做的事”、“创意让生活更美好”、“创意创造价值”等创意理念,在大江南北得到城市青年的广泛认同和响应,已经在北京、上海、天津、苏州、重庆等地流行开来。

但是,当这些创意追随者一路赶到“市场”这片天地时,“脱节”成了难以避免的现实。由于产品不是大批量生产,多数都是手工制作,因此在价格上要比普通产品贵出许多;但从手工价值上来看,这些产品一般也只能保本经营。如果要租赁店面,还需要花费很大的资金,还要到相关部门进行登记注册等,这些都是创意市集创业者最为头痛的地方。一位专家介绍说,正是如此高成本的投入,所以许多创意市集的业主都不一定次次都来摆摊,也导致了这些人没有固定门店的现状。

这让人联想到同样散布在城市各个地方的创意产业园区。从去年起,上海市政府开始大力推广创意产业,目前已经授牌的75家创意产业园区,吸引了美国、日本、比利时、法国、新加坡、意大利等30多个国家和地区的3000多家创意企业入驻,从业人员达2.5万名。从日前召开的上海创意产业座谈会上传出信息,去年上海创意产业增加值达到650亿元,同比增长18%。上海创意产业快速发展,成为上海城市品牌和竞争力的重要组成部分。

然而,美中不足的是,上海创意产业园区与普通市民互动、共享的效应不足,除了田子坊等个别创意集聚区,平时少有非专业人士会到创意产业园区看看逛逛。专家认为,造成这种状况的重要原因之一在于这些改造自老厂房、老仓库的创意园区往往更多的还只停留在对空间的利用,而没有根据文化、经济、环境的需要,重新进行内容和功能设计,尤其注重其亲民、公益、共享的功能设计。而这恰恰是创意市集的专长所在。

一位创意产业园的经营者认为,创意市集是拉动整个城市创意产业,从大众入手最快最有效的发展模式。一个产业要发展成熟,就要融入到大众消费生活中,创意市集,或许正是把曲高和寡的创意产业导向生活化的开端。

文 / 叶静宇

 
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